#Bookstagram. Jak promować księgarnię na Instagramie?

Obserwuj, obserwuj i jeszcze raz obserwuj. Przyglądaj się, jak na Instagramie działa zarówno polski, jak i zagraniczny rynek książki. Obserwuj kanały wydawców, pisarzy, księgarń, blogerów, instytucji kultury i wszystkich podmiotów, które mają coś wspólnego z książką. To naprawdę może Cię zainspirować!

• DOBRE PRZYKŁADY: 10 polskich księgarń, które warto obserwować na Instagramie 

  • Księgarnia Św. Pawła w Lublinie: @ksiegarniawlublinie

  • Księgarnia Smak Słowa w Sopocie: @smakslowaksiegarnia

  • Księgarnia Biksa w Katowicach: @biksa_pl

  • Księgarnia Dopełniacz w Chorzowie: @ksiegarnia.dopelniacz

  • Księgarnia Fika w Szczecinie: @fika.szczecin

  • Kornel i Przyjaciele w Cieszynie: @korneliprzyjaciele

  • Księgarnia Bookowscy w Poznaniu: @bookowscy

  • Księgarnia De Revolutionibus w Krakowie: @de_revolutionibus

  • Księgarnia Stanisława Skrzyńska w Brzegu Dolnym: @ksiegarniabrzegdolny

  • Księgarnia Kafka i spółka w Toruniu: @kafkaispolka

• DOBRE PRZYKŁADY: 18 zagranicznych kanałów, które warto obserwować na Instagramie

  • Bookface Magazine, @bookfacemagazine

  • Bookstagram Feature Account, @mybookfeatures

  • Shakespeare and Company, @shakespeareandcoparis

  • Subway Book Review, @subwaybookreview

  • Elizabeth Sagan, @elizabeth_sagan

  • Literati Bookstore, @literatibookstore

  • Penguin Random House, @penguinrandomhouse

  • Book Bento, @bookbento

  • Bookface Kids, @bookfacekids

  • Chronicle Books, @chroniclebooks

  • Reese’s Book Club, @reesesbookclub

  • Madeleine, @bookishmadeleine

  • Esther, @lifebyesther

  • Missbooksellerova, @missbooksellerova

  • Book Culture, @bookculture

  • National Bookstore, @nationalbookstore

  • Books Are Magic Bookstore, @booksaremagicbk

  • The Bookshelf, @bookshelftville

Reklamy na Instagramie możesz utworzyć za pomocą Menedżera reklam na Facebooku.

• Reklama na Facebooku i Instagramie pozwoli znaleźć odbiorców i użytkowników, do których nigdy byś nie dotarł. Pozwoli również podkreślić promocje, dostawę nowości itd. 
• Jeśli dobrze zaplanujesz kampanię reklamową na Facebooku, nie jest ona tak droga, jak mogłoby się wydawać.
• Reklamy na Facebooku potrafią być bardzo skomplikowaną i wymagającą kwestią… ale początki nie są takie trudne, jak się wydaje. 
• Nie traktuj reklam jako zło konieczne. To bardzo skuteczny (i jeśli wykorzystywany z głową) tani sposób na przyciągnięcie nowych użytkowników.

Nie klikaj “Promuj”, poznaj Menedżera reklam!

Menedżer reklam to potężne narzędzie, które na początku może przerażać, ale przy bliższym spotkaniu okazuje się wspaniałym i przydatnym narzędziem do planowania kampanii reklamowych na Facebooku.

Link do Menedżera reklam: https://business.facebook.com/adsmanager/ 

6 najważniejszych zasad reklamy na Facebooku, o których warto pamiętać!

• Nie klikaj w przycisk “promuj”! Facebook bardzo chciałby wszystko ustawić za Ciebie, ale nie warto. To prosty sposób na “przepalenie” budżetu.
• Pracuj na małych budżetach. Nie musisz zaczynać od inwestowania dużych kwot. Zacznij od reklamy za 15 zł.
• Umiejscowienie reklamy. Najlepszą lokalizacją jest “kanał aktualności”. To tutaj Twoja reklama wygląda naturalnie.
• Odznacz inne umiejscowienia. Odznacz Instagrama i inne kanały. Na Facebooku rób reklamę na Facebooka. 
• Wybierz cel. To ważna decyzja dla działania algorytmu Facebooka. Chcesz sprowadzać ruch na stronę internetową, na wydarzenie czy na stronę księgarni na Facebooku? A może chcesz pozyskać nowe kontakty? Menedżer reklam daje Ci możliwość wyboru.
• Eksperymentuj. Sprawdzaj różne grupy docelowe i różne sposoby kreacji reklamy. Znajdź drogę do swoich klientów.

O czym warto pamiętać przed włączeniem reklamy na Facebooku?

• Teksty na grafikach. Zbyt obszerny tekst na grafikach (powyżej 20%) może skutkować zwiększeniem kosztów reklamy.
• Bliskość Twojej reklamy. Korzystając z “pinezki”, możesz określić zasięg reklamy nawet do 1 km od Twojej księgarni!
• Propaganda radości. Facebookowi nie podobają się smutne i depresyjne frazy. 
• Odbiorca wcale nie taki oczywisty. Wbrew pozorom, młodzież wcale nie jest najbardziej aktywna… Dopasuj swoje reklamy do różnych grup wiekowych. Menedżer Facebooka pozwala precyzyjnie dobrać wiek grupy odbiorców reklamy. 

Jak targetować reklamę na Facebooku? 6 zasad:

• Docieraj do precyzyjnych grup, np. osób, których znajomi mają niedługo urodziny lub spodziewają się dziecka.
• Wybierając zainteresowania odbiorców, korzystaj z propozycji Facebooka (podpowiedzi portalu pojawią się w Menedżerze reklam podczas określania grupy odbiorców).
• Stosuj gradację i szukaj skojarzeń, gdy dobierasz grupę odbiorców swojej reklamy (np. książki–>powieści–>fantastyka).
• Patrz na “konsolkę” zasięgu (informacje o potencjalnym zasięgu znajdziesz po prawej stronie w Menedżerze reklam). Nie targetuj za szeroko, ani za wąsko. Szukaj złotego środka.
• Określ lokalizację. Wybierając lokalizację swojej grupy docelowej, możesz korzystać z opcji “upuść pinezkę” lub wpisać adres swojej księgarni.
• Pamiętaj, że jeśli ustawisz zbyt wiele zainteresowań, Facebook dotrze do osób, które spełniają zaledwie JEDNO z nich, a nie wszystkie.

PAMIĘTAJ! Rozwijając komunikację z klientami księgarni na Facebooku, zwróć uwagę zarówno na zasięgi organiczne, jak i płatne. Oba na siebie wpływają i wzajemnie się uzupełniają. Zawsze, nie tylko podczas tworzenia, dbaj o jakość wpisów na stronie na Facebooku. Przed utworzeniem posta, zastanów się, do kogo i w jakim celu chcesz go opublikować.